از نظر شرکت ک ب آ مشارکت در روند توسعه پایدار یک موضوع کلیدی برای آینده است. به عنوان قطعه اساسی در پازل آینده، ک ب آ در ژوئن ۲۰۲۱ میلادی عضو پروژه "هولی گریل ۲/۰" شد. هدف از این پروژه سرعت دادن به توسعه یک سیستم مدیریت کارآمد برای بازیافت است. 

تحت نظر انجمن AIM (انجمن برندهای اروپایی) بیشتر از ۱۲۰ شرکت و سازمان فعال در امر بسته بندی از تجربه و تخصص خود برای رسیدن به یک هدف بلندپروازانه تلاش می کنند: بررسی این امر که آیا تکنولوژی دیجیتال قادر است در ایجاد یک سیستم بهتر و کارآمدتر بازیافت بسته بندی در اروپا مشارکت کنند؟

مواد به کار رفته شده در بسته بندی جزو مواد قابل بازیافتی است که باید در چرخه محیط زیست بمانند. هدف از این پروژه ی پیشرو، علامت گذاری بسته ها با استفاده از واترمارک های دیجیتال است. بدین ترتیب دسته بندی این بسته ها با ماشین های بازیافت ساده تر می گردد و چرخه بازیافت با کیفیت بالاتری انجام می گردد. برای بسته بندی های پلاستیکی این کار امری کاملا ضروری می باشد زیرا طبق قانون اتحادیه اروپا، تا سال ۲۰۳۰ میلادی فقط باید از بسته بندی های پلاستیکی قابل بازیافت استفاده گردد.

واترمارک دیجیتال در اتحادیه اروپا

واترمارک های دیجیتال از قبل هم به عنوان یک تکنولوژی مقبول صاحبان صنایع وارد بازار اروپا شده بودند. واترمارک های دیجیتالی کدهای کوچک و به اندازه یک تمبر هستند که روی بسته بندی ها چاپ می شوند. این کدها شامل یک سری شناسه ها از قبیل اطلاعات کارخانه ها، تازیخ انقضا، پلاستیک های مورداستفاده در بسته بندیها و ترکیب لایه های مختلف بسته بندی، غذایی یا غیرغذایی بودن ماده درون بسته می باشد. 

تکنولوژی جدید مرحله آزمایشی خود را با موفقیت و بدون عیب و نقص پشت سر گذاشته است. اکنون برندهای مختلف متعهد شده اند که در مرحله بعدی کالاهای خود را تحت پروژه "هولی گریل ۲/۰" و با تعهد به محیط زیست، بسته بندی کنند. این تعهد شامل چاپ یک  واترمارک دیجیتال بر روی بسته بندی های کالاهاست. چاپ این واترمارک دیجیتال به منظور کمک به دسته بندی دقیق بسته بندی ها در هنگام بازیافت است. 

به غیر از کارکرد این واترمارک های دیجیتال به عنوان "شناسه دیجیتال بازیافت"، آن ها در عرضه های دیگر مانند ارزیابی چرخه توزیع و خرده فروشی، وفاداری مشتریان نیز کاربرد دارند. 

کونیگ اند باوئر دارای سال های تجربه و تخصص در عرصه کدگذاری می باشد و اکنون به عنوان عضوی از گروه "هولی گریل ۲/۰"  برای پیاده کردن راهکاری برای بسته بندی برای بازیافت هوشمند تلاش خواهد کرد.